Come stabilire l’identita’ di un Brand?

L’identita’ di un Brand, in passato era prerogativa dei Marchi Multi-milionari.
Oggi il concetto di branding viene abbracciato dagli individui e dalle piccole e medie imprese come mezzo per distinguersi dalla concorrenza.
Ci vuole tempo e pazienza per sviluppare un marchio efficace, sia nella fase di creazione che nella fase di messa a punto. Un buon Marchio non si crea in una notte; è programmato, mantenuto, curato.
Se il processo è fatto in modo efficace non risulta essere uno spreco di energia.

In poche parole, un marchio è l’immagine pubblica di un business, un prodotto o un individuo. Quando viene tramandato in modo coerente, un marchio forma le percezioni e le aspettative dei consumatori. Un Brand di successo celebra la personalità, onora valori e incarna lo spirito del soggetto che rappresenta.

Un marchio è la reputazione, è una promessa.

L’obiettivo di una strategia di branding è quello di sviluppare messaggi chiari, imponenti e coerenti, facilmente trasmessi. Un buon marchio contiene messaggi che possono parlare a più audience, tra i clienti attuali, i potenziali clienti e le persone che possiedono idee sbagliate. Tutto questo deve essere, tuttavia, consegnato in modo semplice e breve.

Creazione di un logo

Una parte fondamentale dello sviluppo dell’ identita’ di un brand è la creazione di un logo forte.
E’ importante ricordare che il tuo logo non è il tuo marchio. Questo elemento visivo simboleggia il marchio e può svolgere un ruolo importante nello stabilire una connessione emotiva con il prodotto.
L’integrazione del logo in tutti gli elementi di comunicazione aziendale: pacchetti informativi, brochure, pubblicità, video, schede informative, newsletter, sito web e social media, è una parte importante nella costruzione dell’identita’ del brand.
La coerenza nel design, nell’aspetto e nel tono è fondamentale nella creazione di stima da parte del consumatore finale.

La regola numero uno per il design del logo è che deve essere in grado di parlare per sé. Non è necessario spiegare i loghi efficaci. Date un’occhiata a alcune delle marche più riuscite del mondo: il Nike Swoosh e il logo Air Jordan, gli archi d’oro di McDonalds, gli anelli interconnessi delle Olimpiadi, il pavone colorato di NBC. Google, con i loro sempre più evoluti Doodles ideati per celebrare giorni speciali, e Twitter, con il suo semplice uccello blu, sono diventati così riusciti che il lessico americano ora include “googling” e “tweeting” come verbi.

Ho parlato ampliamente sulla costruzione di un logo aziendale in questo articolo…leggi!

Indagare sull’identita’ della marca

È facile assumere un grafico per la creazione degli elementi di un Marchio. Ma, il tempo, il denaro e l’energia saranno persi se non viene creato un piano ben pensato.
Si rende necessario quindi valutare e creare un’elenco con i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce per un’azienda, in questa fase è cruciale essere brutalmente onesti.

Una revisione approfondita del business dovrebbe includere ciò che compie, come i prodotti e i servizi vengono erogati, perché esiste e in cosa è diversa dai concorrenti. Considerate anche il pubblico di destinazione, quali sono le loro preoccupazioni principali e come può aiutare l’azienda. Fate attenzione a non respingere rapidamente un’idea come ridicola durante questa fase di brainstorming.

Quando l’elenco è in grado di essere ridotto alle tre migliori idee, un gruppo di focus da cinque a dieci persone dovrebbe essere assemblato per misurare le loro reazioni, percezioni, idee sbagliate, connotazioni, sentimenti e opinioni generali.

Creazione di una strategia

Quando si sviluppa la strategia di branding dovrebbero essere presi in considerazione anche i feedback negativi su prodotti e servizi. Fai un elenco delle percezioni pubbliche attuali, quindi prova a pensare come queste credenze possono essere riposizionate. Ad esempio, un prodotto che viene percepito come obsoleto può essere riconfezionato come qualcosa di tradizionale e senza tempo.

Le opinioni dei focus group dovrebbero guidare la stesura e la creazione finale dei propositi di un Brand. In genere da uno a due paragrafi, questa dichiarazione descrittiva deve comprendere chi è l’azienda e ciò che offre in modo univoco. Da queste frasi, frasi corte che “suonino bene”, che possono essere incorporate ogni volta che qualcuno parla o scrive sul business.

Una volta raggiunto questo obiettivo, gli elementi visivi e testuali possono essere sviluppati. Questi dovrebbero riflettere la personalità e i valori del marchio, ma anche corrispondere all’interesse e allo stile di vita del pubblico di destinazione. Ad esempio, se un’azienda di articoli sportivi vuole attrarre un pubblico giovane e atletico, i messaggi, i caratteri e i design dovrebbero essere giocosi e all’aperto. Al contrario, una società di assicurazioni deve costruire un marchio più sottile per ritrarre un’immagine di fiducia.

Utilizza una Tagline

È inoltre necessario sviluppare una tagline o payoff per definire l’attività al pubblico. Quando i clienti sentono una tagline, dovrebbero immediatamente pensare alla propria azienda associata. Ad esempio, quando qualcuno dice: “Più bianco non si può”, il primo pensiero è Dash. Altre grandi aziende hanno avuto un grande successo con questa tattica, tra cui M & M: “Si scioglie in bocca, non nelle tue mani”

Il punto è mantenere la tagline semplice e facile da ricordare. Essere intelligenti o spiritosi è consigliato solo se non complica il messaggio. Deve anche essere breve poiché il tagline è tipicamente incorporato nel disegno del logo, quindi è consigliabile non superare le 3 parole.

Una volta che il marchio è attuato, è indispensabile che tutti gli affiliati con l’azienda siano in grado di articolare i messaggi. Ogni persona che rappresenta la società è un ambasciatore del marchio, dall’amministratore delegato, al responsabile commerciale, alla receptionist.

L’articolo appena scritto è solo un piccolo esempio di come dovrebbe essere stabilita l’identita’ di un Brand, se hai ancora qualche dubbio contattami sarò lieto di fornirti una consulenza gratuita!